Как создать модель художественной организации с большой стабильностью за счет осуществления ею коммерческой деятельности и сделать продукт творческой деятельности релевантным и вплести его в каждодневную жизнь людей? Ответом, а потом – результатом ее практической реализации стал проект OCHRE репатриантки Ануш Зейналян. 
 

Ануш – музолог по образованию, родилась и большую часть своей жизни прожила в Москве, работала в сфере современного искусства в международных проектах, занималась фандрайзингом и непосредственно до переезда руководила отделом развития Государственного центра развития современного искусства. В Армению Ануш переехала для развития Фонда для поддержки современных художников, а сейчас занимается развитием креативного предприятия OCHRE.
 

Жизнь в Москве и переезд из нее в Армению
 

«Каждое лето до переезда мы с сестрой проводили в Армении, в Октемберяне. Моё детство в 90-е годы проходило между жизнью на окраине Москвы большую часть года и небольшой его частью, лето, в Октемберяне. Москва в то время была не самым приятным для жизни местом. Это было сложное время и для Армении тоже, но быть ребёнком здесь было абсолютным счастьем. Думаю, это ощущение сидит глубоко внутри, а потом на него наслаиваются другие, связанные с Москвой, очень базовые – малое количество солнца, острое чувство небезопасности, ощущение, что с тобой может случиться что угодно и что твои права не защищены. Всё это, наряду с другими факторами, повлияло на моё решение переехать. Это был переезд из Москвы, и это был переезд в Армению. Двойная удача, роскошь на сегодняшний день», – рассказывает Ануш. 
 

Новая правда, создание OCHRE
 

Процесс репатриации героиня начала в 2016 году и до окончательной репатриации в 2020 году жила между Ереваном и Москвой. Первый год выдался сложный, один из самых сложных в жизни: до этого она знала только одну правду, ту, по которой жилось в Москве. Узнавание другой правды, множества других способов жить и осознавать норму, заняло около одного года. Вместе со сложностями, он принес множество откровений.
 

Пять лет назад Ануш Зейналян основала OCHRE, развитием которого сейчас занимается. Это креативное социальное предприятие, которое сочетает в себе коммерческую деятельность по созданию объектов для ежедневного пользования совместно с художниками и мастерами-ремесленниками, и некоммерческую деятельность по изучению ремесленных традиций, практикуемых армянами. 
 

«При создании OCHRE отправной для нас точкой был Гюмри. Со временем наша опора в Гюмри разрослась от города на север, в сторону Амасии и озера Арпи. Для нас этот маршрут до сих пор основополагающий, мы его проделываем при разработке новых проектов, с новыми партнерами, иногда несколько раз. Это как вышивка – множество повторов дают возможность узнавания и со временем – свободы, свободы отклониться и сделать что-то новое. 
 

Поэтому, когда мы создавали наше предприятие, зная, что Гюмри – наша основа, мы начали изучать различные индустрии, которые там были развиты, и так мы пришли к текстилю, и к шерсти, в особенности», – продолжает она.
 

Шерсть – удивительный материал, это один из самых экологически чистых природных материалов, который может служить десятилетиями, согревая в холод и предохраняя от перегрева летом. Это часть нашей материальной культуры, а сегодня это единственный материал, чей полный цикл производства проходит в Армении. 
 

Видение OCHRE
 

В своих первых коллекциях OCHRE создавала пледы, придуманные современными художниками и произведенные в сотрудничестве с мастерами в Армении. Затем, следуя интересу художников, обратилась к вышивке: «Мы начали изучать различные школы и традиции вышивания, и нас захватила техника вышивания Урфа. Она стала занимать большое место в нашей работе, и это был первый такой опыт, потому что мы никогда до этого не создавали объекты в контексте изучения определенной традиции. Мы инициировали совместный проект со Школой декоративных искусств Парижа, вместе с профессорами и студентами школы, а также с художниками из Армении Ануш Гукасян и Алексеем Манукяном и мастером по вышивке Марал Шеумелян. Мы изучаем эту традицию и переосмысляем ее через новые формы, в результате нашего исследования мы создадим текстильное полотно на основе совместно созданного эскиза. Работу представим в Ереване и в Париже в 2026 году».
 

Для реализации своих некоммерческих проектов OCHRE находится в постоянном поиске средств и делает это и за счет своих коммерческих проектов: на такой форме самообеспечения изначально и строилась концепция проекта. В сотрудничестве с Ануш Гукасян и с Марал Шеумелян, с которыми OCHRE работает в рамках большого проекта со Школой декоративных искусств Парижа создали и выпустили коллекцию «Зерна», добавив в нее и керамику: это основной материал, с которым работает художница Ануш Гукасян. Коллекция доступна на сайте, а скоро представлена на нескольких армянских и международных площадках. 
 

«Я по образованию музолог и пять лет изучала, как по окружающим нас предметам узнавать различные эпохи и картины мира. Это взаимосвязанный процесс: то, что мы видим, слышим каждый день, влияет на то, как мыслим. Мы занимается коммерческой деятельностью не только для того, чтобы иметь устойчивую финансовую модель, но и для того чтобы создать объекты, которые станут частью жизни людей, будут формировать ее.
 

На одной из выставок я прочитала слова итальянского художника Джино Боничи, который сказал: «И глаза видят другие вещи, и другие мысли родятся». Эта фраза описывает то, как мы видим наш путь», – делится Ануш. 
 

Репатриация: личный опыт и эмоции
 

Личный опыт и эмоции от репатриации и жизни на родины у нее такие же глубокие, как и видение и принципы, на которых строилась OCHRE.
 

Процесс трансформации героини продолжается: у Ануш сложная идентичность, которую она приняла и которая со временем чувствуется как преимущество. 
 

Рефлексируя над последними десятью годами и опытом репатриации, признается: «В 2023 году в ситуации с Арцахом поняла, что Армения в некотором смысле для меня религия. Тогда я почувствовала, что теряю свою религию… У меня безграничная вера в Армению, и я думаю, что мы живем в уникальный исторический момент, когда можно сделать то, что будет иметь влияние на ход будущего».
 

Беседовала Нарэ Беджанян